本期《文创微光》栏目，《每星空体彩官网app，日经济新闻》记者和四川夯丸文化传播有限公司总经理方梓熙聊了聊文创新职业——文创产品策划运营师背后的故事。

　　明确带有“文创”二字的职业“入编”了。7月31日，人社部向社会发布了19个新职业，其中就有：文创产品策划运营师。

　　按照定义，这是一个“既要又要还要”的职业：从事文化创意产品的策划，结合市场需求设计具有文化元素的产品，对文创产品进行营销运营的人员。

　　策划、设计、营销、运营常人看来，上述要求未免有些强人所难：明明是可以细化到多个岗位的工作，为何要集于一体？《每日经济新闻》记者问了问业内人士：“一来这是时代发展，特别是人工智能席卷之际，以及市场趋势使然；二来伴随着文博热等系列文创产品热潮，最欠缺的恰好就是此类人才。”

　　“上海等一线城市已经有一批类似上述定义的文创从业人员星空体彩官网app，，”四川夯丸文化传播有限公司（以下简称“夯丸文化”）总经理方梓熙说，“符合上述岗位要求的人才，我们也愿意在同等职位的情况下，开更高价格招聘。”

　　本期《文创微光》栏目，我们和她聊了聊文创新职业文创产品策划运营师背后的故事。

　　最近一段时间，在浏览投递到公司的简历时，方梓熙发现，不少人之前在游戏行业工作。

　　不难看出，现象的背后，是生成式人工智能（GAI）的“助推”：“文生图”“图生图”方式使得工作效率提升，仅仅掌握单一技能或许在行业“内卷”的如今，已经远远不够。

　　文创产品策划运营师的定义，“含蓄”地提供了一种解决方案：培养从业人员的综合能力。

　　结合夯丸文化来看，虽然这里还没有严格按照文创产品策划运营师定义的职位，但公司在文创产品的打造上，已在作类似要求。

　　拿设计师来说，他/她需要参与到前期的市场调研当中，也需要明白打造文创产品时策划的逻辑，“如果没有这样的能力，就单纯是美工了。”方梓熙说。

　　这并非强调美工的能力不重要，而是说，除了美工的技能以外，设计师的能力还需要更进一步。直白来讲，这能有效减低被AI取代的几率。

　　科技因素之外，这也是当下文创产品市场环境所决定的。文创产品千千万，消费者凭何就要选择某一款文创产品？这背后是个系统工程。

　　也就是说，一款被消费者认可的文创产品，并不仅仅是“好看”这么简单，实际上是调研、策划、设计、营销、运营等环节的综合产物。

　　既然是综合产物，要求的是综合能力也就不足为奇。据方梓熙观察，在北京、上海、深圳等城市，已经出现了一批接近文创产品策划运营师定义的从业人员。

　　“在文创产品的打造上，每一个板块的功能都是承上启下的，因此也就要求有人有综合能力将它们串联起来，”她说。

　　常言道：产业兴，人才聚。反着来看，这句话在某种程度上同样成立。以“串联”产业的上下游来看比如，有一家具备生产能力，但并不知晓生产怎样的文创产品的工厂而言，文创产品策划运营师介入后，理想情况下，工厂能够有效释放产能，其产品亦能得到市场认可。

　　在新职业正式发布的一个多月前，也就是今年星空体彩官网app，6月，夯丸文化的原创IP大丸偶开始密集地进入铺货阶段。这是一个从“0到1”的原创品牌。

　　而从某种视角上来看，打造大丸偶IP从无到有的过程，倒和文创产品策划运营师的发布形成了同频共振。

　　新职业背后是时代发展和市场环境下的新要求，而既然是要求综合能力的发展，也意味着这绝非一件易事。

　　打造原创品牌亦然。在整个行业的业态转型升级之际，旧的没去，新的没来，想往前走的星空体彩官网app，，面临的是“先驱”还是“先烈”的问题。

　　与此同时，有关文创产品的一个诟星空体彩官网app，病是，不少产品都显得“套路”化，只是简单地把一个标签贴在笔记本、玻璃杯、明信片等物件上。

　　在此背景下来看，文创产品的“难”却又有意思了起来。用方梓熙的话来说，市场上依旧缺乏“高明的”设计，“所以我们下定决心，要去开创原创品牌。”

　　比如对版权的保护：大丸偶在正式开始设计之前，经历了接近一年的多个类别的商标注册过程。

　　再比如对产品定位的考量：经过前期的调研之后，从策划开始，产品的定位便是偏向一线及新一线城市的人群。

　　以上种种，都是消费者“看不见”的前期大量工作。无形之中，又验证了文创产品策划运营师对综合能力要求的必要性。而这本质上是对文化内涵挖掘的更高要求。

　　有法国留学经历的方梓熙以巴黎奥运会开幕式为例星空体彩官网app，，经典的画作经过创造性地加工，成为了塞纳河上隐隐约约展现的六张面孔。

　　而小小的文创产品，要求的便是如此“四两拔千斤”的效果。一切以结果为导向，这或许是打造文创产品特别是原创品牌“难”的原因。

　　“就像电脑，大家不用搞懂后面的二进制。在文创产品的商业体系里面，也存在类似的逻辑。消费者要的是情绪分享，背后是对文化的感知以及体验。”方梓熙说。

　　从文创产业的角度来看，新职业的发布可被视为其动态发展的一个缩影。单纯的“卷”或许不是出路，而是需要有的放矢地去做针对性的升级。

　　夯丸文化首先遇到的问题在于成本控制：如何尽量在定价50元以内的文创产品中做出差异化。

　　如前所述，选择原创品牌，也就意味着时间、经济等成本的相对提高。况且，除了“套路化”的文创产品之外，市场上也并不缺乏“高手”。

　　夯丸文化的做法是考虑如何先稳住阵脚。“保证产品的自负盈亏，售价不涨的情况下，不断提升品控。”方梓熙说。

　　同时，在销售渠道上，也一般都会选择北京、上海、深圳、成都等城市的美学空间或文博场所，以匹配当地的客户画像。

　　实际上，还有一个关键且紧要的问题是人才的缺乏，符合文创产品策划运营师岗位要求的从业人员“非常稀缺”。

　　可供对比参考的是，在面试时，方梓熙和同事发现，80%-90%的应聘者没有过逛博物馆等文博场所，而这种习惯对于文化挖掘的培育其实是至关重要的。

　　再留神大丸偶的产品生产地址，则大多来自沿海地区。这对于一家坐落于成都的文创企业来说，实际上是增加了成本。

　　一个潜在的破局点在于，据方梓熙观察，随着沿海工厂（特别是川渝籍企业老板的）开始“回流”，再加上成都本地文创人才以及文创消费市场的发展，推进更加完善和齐备的文创产业“串联”，将有望实现。

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